超级碗料破收视纪录：满眼都是斯威夫特和拼多多
来历：新浪科技
新浪科技 郑峻发自美国硅谷
同一个国际，同一种张狂。我国看春晚，美国超级碗。本年的超级碗，估计会打破上一年的收视纪录。长达四个多小时的竞赛，形象最深的是猛撒狗粮的斯威夫特，还有简略粗犷且没完没了的拼多多广告。
美国工作体育巅峰赛事
在一场极端焦灼剧烈的竞赛中，上届总冠军堪萨斯城酋长队，凭仗加时赛终究三秒的达阵绝杀，绝地大反转打败旧金山49人队，再度拿下了美式足球大联盟（NFL）的年度总冠军。
这支来自密苏里州（对，不是来自堪萨斯州）的霸主不只成功卫冕隆巴迪杯，更创下了五年三夺超级碗的光辉战绩。曩昔二十年时刻，只要现已退役的传奇巨星汤姆·布雷迪（Tom Brady）的新英格兰爱国者队完成了这两项惊人成果。
酋长队王朝的背面，同样是新一代四分卫巨星。马霍姆斯（Patrick Mahomes）正在创始归于他的年代。昨日他不只接连第三次率队捧杯，还第三次拿到了最有价值球员（MVP）称谓，成为榜首位30岁之前就拿到三次MVP的球员，现已确定了名人堂资历。
竞技体育历来都是严酷的。在堪萨斯城球迷张狂庆祝的时分，旧金山湾区却堕入了一片落寞。在这场白热化激战中，49人队只差三秒钟就将迎来成功，却在看到曙光的那一刻遭受绝杀。曩昔十年时刻，旧金山49人队现已三次打进超级碗，但终究都无缘插手总冠军，他们上一次夺冠现已是在悠远的1995年。
美国最受欢迎的四大体育联盟依照商业价值摆放，依次是美式足球（NFL）、棒球（MLB）、篮球（NBA）以及冰球（NHL）。2022年NFL总收入高达180亿美元，而MLB、NBA和NHL依次为108亿、100亿和61亿。而全球榜首运动足球在美国乃至排不到前四，MLS收入还不到NFL的一个零头。
超级碗不只仅是美国工作体育赛事的王冠，也是美国电视收视率的巅峰，只要我国的春晚可以比较，因而有着“美国春晚”的外号。每年二月的榜首个周日，美国人都会聚在一起，吃炸鸡喝啤酒看超级碗，就相当于我国人岁除吃饺子看春晚相同。每年超级碗期间，美国人总计要吃掉逾越12亿个炸鸡翅。
总人口3.5亿的美国，超级碗均匀每年收视观众都逾越了1亿人。美国电视收视率前十位，有八场都归于超级碗。上一年的第57届超级碗，共有1.151亿观众观看了酋长队夺冠的决赛，创下了美国电视收视观众的前史第二高，仅次于1969年美国登月电视直播的1.5亿人。
盛行乐天后现场撒狗粮
尽管本年的收视率数据还没发布，但各家市调组织都以为本年收视率有望打破上一年的超级碗纪录，乃至或许打破1.2亿人。因为本年的超级碗，除了有精彩剧烈、绝地反转的竞赛要素，还有着盛行乐巨星泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）现场撒狗粮秀恩爱。
是的，斯威夫特也是本年超级碗的肯定主角。这位34岁的盛行乐女王现在人气无二，简直横扫所到之处，就连超级碗也不破例。刚刚完毕东京演唱会的她特地飞到拉斯维加斯，现场为自己男友、酋长队中心球员凯尔西（Travis Kelce）助威加油。整场竞赛，斯威夫特在看台上的一举一动，每一个表情都是电视直播的重视焦点，乃至比MVP马霍姆斯的出镜次数都多。
没争议，斯威夫特现在便是红到发紫，无人可及。上一年她的Eros巡回演唱会收入逾越了10亿美元，连演唱会电影票房都逾越了2.6亿美元，就在上星期，她还前所未有地拿到了格莱美第四个年度最佳专辑奖。上一年《年代》杂志更将她评为年度风云人物，成为首位独自取得这一荣誉的演员。
盛行乐女王爱上NFL超级球星，这段高调爱情显着也是NFL和资助商最乐意看到的一幕。自从上一年9月斯威夫特去现场看凯尔西打球之后，不只带动酋长队主场出售额暴升两倍，还让凯尔西球衣出售增长了三倍。更为重要的是，斯威夫特招引了很多女球迷开端看NFL，尤其是12-17岁的年青女孩（增长了53%）。据估计，斯威夫特这段爱情推进NFL的商业收入增加了3.3亿美元。
跟着酋长队再次打入超级碗总决赛，斯威夫特和凯尔西的爱情更成为了本年总决赛的焦点。乃至美国航空也来蹭热度，他们开通了堪萨斯城到拉斯维加斯的暂时助威航班，航班号设定为1989和87，分别是斯威夫特的出世年份兼同名专辑，以及凯尔西的球衣号码。
Numerator在超级碗竞赛时进行的一项网络查询显现，高达20%的电视观众表明，他们是因为斯威夫特和凯尔西的爱情才看超级碗竞赛的。而48%的观众都表明自己支撑酋长队，49人队的支撑者只要37%，13%的观众表明没有倾向。
或许是因为天后女友在看台带来了太大的压力，凯尔西在上半场显得十分严重，乃至对着主教练咆哮如雷，差点推倒65岁的老教练。这个失态瞬间也成为了电视转播和交际媒体的重视焦点。幸好在随后的竞赛，他和马霍姆斯一道协助球队反败为胜，没有让斯威夫特和堪萨斯城球迷绝望，终究男友捧杯，莓莓现场献出香吻，也让这段最高调的“狗粮”有着满意的结局。
苹果借中场秀资助做文章
作为美国顶流收视率赛事，超级碗也是商业价值之最。2021年，NFL与几大传媒集团签下了11个赛季总额高达1130亿美元的天价转播协议。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包含ESPN和ABC频道）等传统体育转播巨子，流媒体巨子亚马逊也初次加入了NFL转播集团，取得了周四晚间竞赛独家转播权，这是流媒体渠道初次取得独家转播权益。
据传苹果也一度加入了超级碗转播权抢夺，但终究仍是挑选了别的一条赛道。2022年，苹果音乐替代了百事可乐，与NFL签下未来十年的超级碗中场秀资助合同，推行自己的流媒体音乐服务。苹果担任营销的副总裁马尔任（Tor Myhren）表明，“（百事与NFL合约期满之后），咱们简直没有任何犹疑，只谈了一次就达到了协作。”
众所周知，超级碗12分钟中场扮演相当于盛行乐演员的终身成果奖，包含迈克尔·杰克逊在内的许多传奇巨星都在这个舞台上台演唱，但现在斯威夫特还没有扮演过。因为老歌的版权问题，上一年她婉拒了超级碗约请，本年又正好在全球巡回演唱期间。因而，本年的超级碗中场扮演约请了R&B歌手亚瑟小子（Usher）。
为了得到中场秀资助商的独家广告位，苹果每年为此向NFL付出5000万美元的资助费。可是他们也因而得到了巨大的广告报答，究竟是每年逾越1.1亿人收看的节目。据市调官司Relo Metrics计算，上一年中场秀单是直接品牌曝光价值就高达2150万美元。
苹果音乐与Spotify的流媒体音乐竞赛，剧烈程度一点点不亚于超级碗竞赛。上一年超级碗之前，Spotify在美国具有4440万订阅用户，苹果音乐则是3260万，苹果显着期望超级碗可以协助自己在本乡商场一举逾越Spotify。
本年超级碗中场秀处处都是苹果音乐的品牌广告。比较此前的资助商百事，苹果音乐对超级碗中场秀显着有着更多的协作空间。就在超级碗之前，苹果音乐宣告与亚瑟小子达到独家内容协议，他的一切专辑都会以空间音频方式在苹果音乐渠道推出。苹果CEO库克还专门出镜，与亚瑟小子拍照广告为超级碗预热。
食物饮料啤酒永远是C位
每年的超级碗，也是美国电视广告盛宴。电视台付出天价取得转播权，天然也要完成广告收入最大化。本年CBS转播的超级碗，每30秒商业广告高达700万美元，和上一年超级碗根本相等，比起2019年的价格暴升了55%。本年共有59个广告呈现在超级碗的舞台。
高投入打广告，当然等待高报答。每年舍得消耗巨资，在超级碗打广告的品牌，都有着巨大的商业野心。每年超级碗的电视广告，不只可以直接触及上亿观众，更会成为交际网络和媒体报道的焦点，然后给广告主带来后续更大的曝光度。
每年的超级碗广告改变，也可以看出美国商业潮流和顾客需求的不变与改变。需求巨大、销量安稳的食物、饮料、啤酒等快消职业永远都是超级碗的最大广告金主，也占有着超级碗最多的广告位。
奥利奥饼干、品客薯片、激浪饮料、百威啤酒、M&M巧克力豆、瑞士莲巧克力、甜甜圈连锁店Dunkin持续占有着本年的C位，还请来了本阿弗莱克（Ben Affleck）、安妮斯顿（Jennifer Aniston）、碧昂斯（Beyonce）等一线巨星拍照广告。近期在我国引发巨大争议的梅西也初次登上超级碗，呈现在一款啤酒广告中。
此外，尽管投进广告的厂商会变，但轿车总是超级碗不变的最大广告金主。近年来超级碗的轿车广告中，电动车现已悄然变成了肯定主角。无论是上一年Stellantis、通用轿车和起亚，仍是本年的宝马、群众和起亚，广告中心永远都是电动车。
本年宝马请来老牌影星沃肯（Christopher Walken）和亚瑟小子为自己的电动车i5打广告，并且投进了长达60秒的双广告位。群众也为自己行将上市的电动面包车ID Buzz推出了怀旧主题广告，究竟这款车的一大卖点便是七八十年代的年代标志。起亚亲情主题广告的主角则是电动车EV9。
值得注意的是，在美国商场排名榜首的丰田轿车再次回归超级碗，但主打的却是皮卡车型Tacoma。丰田在美国主打的是混动车型。上一年第四季度，美国商场的混动车销量初次逾越电动车，估计本年商场占有率会持续压倒电动车。作为混动车的肯定霸主，丰田在美国彻底不愁销量。
派拉蒙广告近水楼台
流媒体也是本年超级碗的广告主角。本年的超级碗，呈现最多的电视广告来自于派拉蒙集团，因为他们旗下的CBS电视台是本年的超级碗转播方。作为近水楼台，派拉蒙把许多广告位都留给了旗下的两大流媒体Paramount+和Ploto TV，接连不断的播出广告。
在竞赛剧烈的流媒体职业，派拉蒙起步相对较晚，尽管规划显着不如Netflix和迪士尼，但凭仗着版权优势，也维持着安稳增长势头。派拉蒙一起运营着Paramount+和Ploto TV，前者是付费订阅制，后者是免费广告制。
上一年第三季度，派拉蒙流媒体事务尽管亏本2.38亿美元，但比上年同期的3.43亿美元有所收窄。重要的是，当季两大流媒体渠道的观看时刻增长了46%，Paramount+的订阅用户达到了6300万人，订阅收入达到了13亿美元，广告营收增长了18%。
迪士尼也是超级碗的大广告主。上一年为了庆祝百年华诞，迪士尼在超级碗投入两千万美元购买广告，买下长达90秒的超级广告位。但令迪士尼绝望的是，上一年几部年度大片均票房惨白，乃至无法回本。本年超级碗迪士尼将广告位留给了自己流媒体渠道Disney+，推出了一段30秒却仅有字幕的极简广告。
2022年的超级碗，简直成为了加密钱银的广告盛宴，但跟着这个职业的泡沫幻灭，许多渠道堕入诈骗丑闻，上一年超级碗爽性拒绝了一切的加密钱银公司。
比较从前，本年超级碗上的高科技企业广告并不算多，并且回归了用户的日常需求。谷歌为自己的Pixel手机推出广告，因为美国商场手机品牌匮乏，Pixel现在现已排在美国商场第四位，位列苹果、三星、摩托之后，当然商场份额距离巨大。
微软则主推自己的AI东西CoPilot。现在微软现已逾越苹果，进入三万亿美元沙龙，成为全球市值最大的上市公司。上一年开端的生成式AI热潮是微软股价飙升的本钱，微软一方面用出资和云渠道牢牢绑定了OpenAI，另一方面加快自己产品的全线AI晋级，让用户看到了AI年代的新增长空间。
此外，本年登上超级碗的互联网企业还有电商渠道Etsy、酒店预订渠道Booking.com、外卖渠道Uber Eats与Doordash、交际渠道Snapchat、网络地产渠道Homes.com。
拼多多简略粗犷狂轰滥炸
不得不提的是，我国电商巨子拼多多旗下的Temu再一次以财大气粗和简略粗犷，成为了超级碗令人形象最深的广告。上一年超级碗上，只是兴办四个月的Temu接连买了两次30秒广告位，主打“像亿万富翁相同购物“的广告词，震动了美国电视观众。
尽管Temu的广告毫无构思，但却让美国人记住了这个物美价廉的电商渠道。Temu以最低99美分的极低价格，从我国直接向美国顾客发货，尽管质量良莠不齐，但大部分时分乃至不需要退货直接退款。
本年Temu的超级碗广告依然是“像亿万富翁相同购物”，简略直接的电脑动画不需要任何理解力，被《纽约时报》评为超级碗的最差广告。可是Temu主打便是一个简略粗犷，一个广告放了整整六次！
很多美国观众在X渠道（前推特）上悲叹，究竟要在超级碗看多少次TEMU广告？！！
商场调研公司Earnest Analytics的数据显现，上一年11月Temu现已在美国低端扣头商场拿到了17%的商场份额，排在Dollar General和Dollar Tree两大廉价商家之后位列商场第三。花旗分析师估计，上一年第三季度Temu出售额现已达到了42亿美元。
商场查询公司Sensor Tower数据显现，只是一年多时刻，本年1月份Temu在美国月活用户现已逾越了5000万人，同比增长了300%。并且上一年第四季度，Temu用户每周均匀停留时刻达到了23分钟，逾越了仅有18分钟的亚马逊，就像TikTok相同，成为了“用户粘性之王”。
4美元的仿Stanley保温杯，8美元的运动鞋，18美元的高仿Airpods，Temu在美国的成功证明，拼多多的简略粗犷廉价打法，不只可以横扫我国商场，也让美国顾客无法阻挠。
或许，拼多多不需要巨大上，简略粗犷廉价便是百战百胜。
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对此，到4月6日晚，A股已有逾30家上市公司经过公告或投资者互动渠道回应美国关税方针调整对公司的影响。
全体来看，少量对美出口营收占比较大的公司表明美国关税方针对公司影响较大，如富岭股份，大都公司表明影响较小，也有不少公司表明已提早做好了相关预备，或许正活跃寻求多种战略以进一步下降关税带来的潜在影响。
对企业影响纷歧
在4月3日股价涨停后，富岭股份4月6日晚发表股票买卖异动公告称，公司产品以外销为主，美国为公司最首要的出售商场，2023年和2024年1~6月，公司对美国商场出售收入占主营事务收入的份额分别为65.73%和65.74%。
富岭股份表明，自2018年6月以来，中美买卖冲突，美方对部分我国输美产品加征了25%的关税，公司首要产品塑料吸管等部分产品也在上述加征关税范围内，公司现已过美国、印尼和墨西哥生产基地的产能分配将加征关税产品的部分产能转移至境外，然后削减了加征关税对公司的影响。可是公司境外生产基地的产能和产值占比较低，绝大部分的产能和产值仍在我国台州生产基地，公司向美国区域出售的产品依然首要来自我国生产基地出口，美国的关税对公司的运营依然具有较大影响。
“该‘对等关税’的征收将加大对公司运营的晦气影响。现在，公司生产运营正常，公司将继续注重并评价关税事项对公司运营成绩的详细影响。”富岭股份表明。
天振股份也表明，公司美国工厂规划产能2000万平方米，美国工厂生产运营的部分原资料、设备和备品备件触及从其他国家进口的，会遭到关税方针的影响。
贝达药业则表明，依据美国政府于2025年4月2日发布的关税方针，药品被列为豁免产品类别。
此外，多家上市公司表明，美国关税方针对公司影响较小。胜宏科技回应称，公司直接出口美国占比约3.5%，直接影响有限；长盈精细表明，公司2024年直接向美国区域交给的产品营收占公司总营收的比重约为3%；弘亚数控表明，公司产品出口70多个国家和区域，美国商场的收入占比较低。
相似公司还有ST红太阳、广信资料、川环科技、佳士科技、博众精工、朗科智能等。
部分公司已提早预备
也有公司已提早做好相关预备，如迈瑞医疗、道通科技等。
迈瑞医疗表明，长时间以来，公司亲近注重美国对华关税方针，活跃研讨并施行应对计划。在本年初美国对我国产品加征两次10%关税收效前，公司已提早依据意向订单在美国前瞻备货，因而本年美国出售的产品并不遭到本轮关税影响。为满意国际化事务运营需求，公司在全球布局了几十家生产基地，其间包含已获FDA认证的工厂，可满意包含美国在内的全球商场需求。
迈瑞医疗表明，自2018年中美买卖冲突以来，公司销往美国的产品便被加征关税，但这并未影响公司对美国商场的拓宽。2018年至2023年美国事务的复合增速达10%，现在美国出售收入占总收入比重约6%。
“跟着公司高端产品占比继续提高，美国商场的盈余才能自2018年以来也在不断提高，现在美国事务的毛利率水平现已超越了70%，利润率也已超越加征关税前的水平。”迈瑞医疗说，展望未来，占公司海外收入三分之二的发展我国家商场依旧是公司的增加引擎，公司将继续在美国商场打磨品牌和技能，以此提高公司产品在发展我国家的影响力，确保发展我国家未来长时间的快速增加。
道通科技也表明，公司已提早在部分低关税（10%）国家或区域寻觅制作场所并展开了相关人员储藏作业，估计可在1个月内完成低关税区域的制作代替。除美国商场外，公司在欧洲商场以及亚太、中东、南美等宽广的新式商场均有完善的营销服系统建造与布局。
华利集团也表明，公司在对美出口上现已有必定的布局和预备，希望能尽或许削减影响。
此外，博威合金表明，公司在美国建造的2GW电池片及组件项目，便是从根本上处理美国对海外进口产品加征关税的行动。公司越南新资料基地首要销往东南亚区域，越南及国内部分销往美国商场的订单能够经过事务规划来最大或许地削减加征关税的影响。
企业正活跃应对
从上市公司已回应的内容来看，不少公司以为美国这一轮关税方针详细怎样落地仍待进一步调查，一起各企业也正与客户等参议怎样活跃应对。
华利集团表明，“对等关税”方针怎样落地待调查，现在了解到越南等国家与美国在活跃交流、商洽，详细的关税落地还需等后续信息。
依依股份表明，现在全球产能高度集中于我国，具有大规模供给才能的供给商寥寥无几。历史上2018年公司出口至美国产品仅时间短加征关税，关税方针的高度不确定性仍需进一步调查。现阶段，公司正活跃与客户进行交流，一起讨论应对战略。一起公司也将加大力度开发新的国际商场和客户资源，例如欧洲的部分国家，以及宠物经济正在鼓起的东南亚、南美等区域。其次，公司一向坚持国外加国内商场的双驱动战略，完成国内外事务收入的继续提高，以提高抗危险才能。
英派斯表明，公司一向很注重海外商场的拓宽，美国商场作为海外商场的重要组成部分，公司也非常注重，现在关税绝大部分由公司客户承当。现在关税方针尚存在不确定性，公司将继续亲近注重相关关税方针改变并活跃应对，将活跃寻求多种战略以进一步下降关税带来的潜在影响，确保公司安稳运营。
新宝股份也表明，公司事务遍及全球，出口出售占比70%~80%，其间在北美商场的出售占公司出口出售的30%~40%，公司出口美国的产品首要选用FOB买卖形式，由买方自行清关并付出关税，公司会亲近注重相关关税方针改变并活跃应对，将活跃寻求多种战略以进一步下降关税带来的潜在影响，确保公司安稳运营。
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