超级碗料破收视纪录：满眼都是斯威夫特和拼多多
来历：新浪科技
新浪科技 郑峻发自美国硅谷
同一个国际，同一种张狂。我国看春晚，美国超级碗。本年的超级碗，估计会打破上一年的收视纪录。长达四个多小时的竞赛，形象最深的是猛撒狗粮的斯威夫特，还有简略粗犷且没完没了的拼多多广告。
美国工作体育巅峰赛事
在一场极端焦灼剧烈的竞赛中，上届总冠军堪萨斯城酋长队，凭仗加时赛终究三秒的达阵绝杀，绝地大反转打败旧金山49人队，再度拿下了美式足球大联盟（NFL）的年度总冠军。
这支来自密苏里州（对，不是来自堪萨斯州）的霸主不只成功卫冕隆巴迪杯，更创下了五年三夺超级碗的光辉战绩。曩昔二十年时刻，只要现已退役的传奇巨星汤姆·布雷迪（Tom Brady）的新英格兰爱国者队完成了这两项惊人成果。
酋长队王朝的背面，同样是新一代四分卫巨星。马霍姆斯（Patrick Mahomes）正在创始归于他的年代。昨日他不只接连第三次率队捧杯，还第三次拿到了最有价值球员（MVP）称谓，成为榜首位30岁之前就拿到三次MVP的球员，现已确定了名人堂资历。
竞技体育历来都是严酷的。在堪萨斯城球迷张狂庆祝的时分，旧金山湾区却堕入了一片落寞。在这场白热化激战中，49人队只差三秒钟就将迎来成功，却在看到曙光的那一刻遭受绝杀。曩昔十年时刻，旧金山49人队现已三次打进超级碗，但终究都无缘插手总冠军，他们上一次夺冠现已是在悠远的1995年。
美国最受欢迎的四大体育联盟依照商业价值摆放，依次是美式足球（NFL）、棒球（MLB）、篮球（NBA）以及冰球（NHL）。2022年NFL总收入高达180亿美元，而MLB、NBA和NHL依次为108亿、100亿和61亿。而全球榜首运动足球在美国乃至排不到前四，MLS收入还不到NFL的一个零头。
超级碗不只仅是美国工作体育赛事的王冠，也是美国电视收视率的巅峰，只要我国的春晚可以比较，因而有着“美国春晚”的外号。每年二月的榜首个周日，美国人都会聚在一起，吃炸鸡喝啤酒看超级碗，就相当于我国人岁除吃饺子看春晚相同。每年超级碗期间，美国人总计要吃掉逾越12亿个炸鸡翅。
总人口3.5亿的美国，超级碗均匀每年收视观众都逾越了1亿人。美国电视收视率前十位，有八场都归于超级碗。上一年的第57届超级碗，共有1.151亿观众观看了酋长队夺冠的决赛，创下了美国电视收视观众的前史第二高，仅次于1969年美国登月电视直播的1.5亿人。
盛行乐天后现场撒狗粮
尽管本年的收视率数据还没发布，但各家市调组织都以为本年收视率有望打破上一年的超级碗纪录，乃至或许打破1.2亿人。因为本年的超级碗，除了有精彩剧烈、绝地反转的竞赛要素，还有着盛行乐巨星泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）现场撒狗粮秀恩爱。
是的，斯威夫特也是本年超级碗的肯定主角。这位34岁的盛行乐女王现在人气无二，简直横扫所到之处，就连超级碗也不破例。刚刚完毕东京演唱会的她特地飞到拉斯维加斯，现场为自己男友、酋长队中心球员凯尔西（Travis Kelce）助威加油。整场竞赛，斯威夫特在看台上的一举一动，每一个表情都是电视直播的重视焦点，乃至比MVP马霍姆斯的出镜次数都多。
没争议，斯威夫特现在便是红到发紫，无人可及。上一年她的Eros巡回演唱会收入逾越了10亿美元，连演唱会电影票房都逾越了2.6亿美元，就在上星期，她还前所未有地拿到了格莱美第四个年度最佳专辑奖。上一年《年代》杂志更将她评为年度风云人物，成为首位独自取得这一荣誉的演员。
盛行乐女王爱上NFL超级球星，这段高调爱情显着也是NFL和资助商最乐意看到的一幕。自从上一年9月斯威夫特去现场看凯尔西打球之后，不只带动酋长队主场出售额暴升两倍，还让凯尔西球衣出售增长了三倍。更为重要的是，斯威夫特招引了很多女球迷开端看NFL，尤其是12-17岁的年青女孩（增长了53%）。据估计，斯威夫特这段爱情推进NFL的商业收入增加了3.3亿美元。
跟着酋长队再次打入超级碗总决赛，斯威夫特和凯尔西的爱情更成为了本年总决赛的焦点。乃至美国航空也来蹭热度，他们开通了堪萨斯城到拉斯维加斯的暂时助威航班，航班号设定为1989和87，分别是斯威夫特的出世年份兼同名专辑，以及凯尔西的球衣号码。
Numerator在超级碗竞赛时进行的一项网络查询显现，高达20%的电视观众表明，他们是因为斯威夫特和凯尔西的爱情才看超级碗竞赛的。而48%的观众都表明自己支撑酋长队，49人队的支撑者只要37%，13%的观众表明没有倾向。
或许是因为天后女友在看台带来了太大的压力，凯尔西在上半场显得十分严重，乃至对着主教练咆哮如雷，差点推倒65岁的老教练。这个失态瞬间也成为了电视转播和交际媒体的重视焦点。幸好在随后的竞赛，他和马霍姆斯一道协助球队反败为胜，没有让斯威夫特和堪萨斯城球迷绝望，终究男友捧杯，莓莓现场献出香吻，也让这段最高调的“狗粮”有着满意的结局。
苹果借中场秀资助做文章
作为美国顶流收视率赛事，超级碗也是商业价值之最。2021年，NFL与几大传媒集团签下了11个赛季总额高达1130亿美元的天价转播协议。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包含ESPN和ABC频道）等传统体育转播巨子，流媒体巨子亚马逊也初次加入了NFL转播集团，取得了周四晚间竞赛独家转播权，这是流媒体渠道初次取得独家转播权益。
据传苹果也一度加入了超级碗转播权抢夺，但终究仍是挑选了别的一条赛道。2022年，苹果音乐替代了百事可乐，与NFL签下未来十年的超级碗中场秀资助合同，推行自己的流媒体音乐服务。苹果担任营销的副总裁马尔任（Tor Myhren）表明，“（百事与NFL合约期满之后），咱们简直没有任何犹疑，只谈了一次就达到了协作。”
众所周知，超级碗12分钟中场扮演相当于盛行乐演员的终身成果奖，包含迈克尔·杰克逊在内的许多传奇巨星都在这个舞台上台演唱，但现在斯威夫特还没有扮演过。因为老歌的版权问题，上一年她婉拒了超级碗约请，本年又正好在全球巡回演唱期间。因而，本年的超级碗中场扮演约请了R&B歌手亚瑟小子（Usher）。
为了得到中场秀资助商的独家广告位，苹果每年为此向NFL付出5000万美元的资助费。可是他们也因而得到了巨大的广告报答，究竟是每年逾越1.1亿人收看的节目。据市调官司Relo Metrics计算，上一年中场秀单是直接品牌曝光价值就高达2150万美元。
苹果音乐与Spotify的流媒体音乐竞赛，剧烈程度一点点不亚于超级碗竞赛。上一年超级碗之前，Spotify在美国具有4440万订阅用户，苹果音乐则是3260万，苹果显着期望超级碗可以协助自己在本乡商场一举逾越Spotify。
本年超级碗中场秀处处都是苹果音乐的品牌广告。比较此前的资助商百事，苹果音乐对超级碗中场秀显着有着更多的协作空间。就在超级碗之前，苹果音乐宣告与亚瑟小子达到独家内容协议，他的一切专辑都会以空间音频方式在苹果音乐渠道推出。苹果CEO库克还专门出镜，与亚瑟小子拍照广告为超级碗预热。
食物饮料啤酒永远是C位
每年的超级碗，也是美国电视广告盛宴。电视台付出天价取得转播权，天然也要完成广告收入最大化。本年CBS转播的超级碗，每30秒商业广告高达700万美元，和上一年超级碗根本相等，比起2019年的价格暴升了55%。本年共有59个广告呈现在超级碗的舞台。
高投入打广告，当然等待高报答。每年舍得消耗巨资，在超级碗打广告的品牌，都有着巨大的商业野心。每年超级碗的电视广告，不只可以直接触及上亿观众，更会成为交际网络和媒体报道的焦点，然后给广告主带来后续更大的曝光度。
每年的超级碗广告改变，也可以看出美国商业潮流和顾客需求的不变与改变。需求巨大、销量安稳的食物、饮料、啤酒等快消职业永远都是超级碗的最大广告金主，也占有着超级碗最多的广告位。
奥利奥饼干、品客薯片、激浪饮料、百威啤酒、M&M巧克力豆、瑞士莲巧克力、甜甜圈连锁店Dunkin持续占有着本年的C位，还请来了本阿弗莱克（Ben Affleck）、安妮斯顿（Jennifer Aniston）、碧昂斯（Beyonce）等一线巨星拍照广告。近期在我国引发巨大争议的梅西也初次登上超级碗，呈现在一款啤酒广告中。
此外，尽管投进广告的厂商会变，但轿车总是超级碗不变的最大广告金主。近年来超级碗的轿车广告中，电动车现已悄然变成了肯定主角。无论是上一年Stellantis、通用轿车和起亚，仍是本年的宝马、群众和起亚，广告中心永远都是电动车。
本年宝马请来老牌影星沃肯（Christopher Walken）和亚瑟小子为自己的电动车i5打广告，并且投进了长达60秒的双广告位。群众也为自己行将上市的电动面包车ID Buzz推出了怀旧主题广告，究竟这款车的一大卖点便是七八十年代的年代标志。起亚亲情主题广告的主角则是电动车EV9。
值得注意的是，在美国商场排名榜首的丰田轿车再次回归超级碗，但主打的却是皮卡车型Tacoma。丰田在美国主打的是混动车型。上一年第四季度，美国商场的混动车销量初次逾越电动车，估计本年商场占有率会持续压倒电动车。作为混动车的肯定霸主，丰田在美国彻底不愁销量。
派拉蒙广告近水楼台
流媒体也是本年超级碗的广告主角。本年的超级碗，呈现最多的电视广告来自于派拉蒙集团，因为他们旗下的CBS电视台是本年的超级碗转播方。作为近水楼台，派拉蒙把许多广告位都留给了旗下的两大流媒体Paramount+和Ploto TV，接连不断的播出广告。
在竞赛剧烈的流媒体职业，派拉蒙起步相对较晚，尽管规划显着不如Netflix和迪士尼，但凭仗着版权优势，也维持着安稳增长势头。派拉蒙一起运营着Paramount+和Ploto TV，前者是付费订阅制，后者是免费广告制。
上一年第三季度，派拉蒙流媒体事务尽管亏本2.38亿美元，但比上年同期的3.43亿美元有所收窄。重要的是，当季两大流媒体渠道的观看时刻增长了46%，Paramount+的订阅用户达到了6300万人，订阅收入达到了13亿美元，广告营收增长了18%。
迪士尼也是超级碗的大广告主。上一年为了庆祝百年华诞，迪士尼在超级碗投入两千万美元购买广告，买下长达90秒的超级广告位。但令迪士尼绝望的是，上一年几部年度大片均票房惨白，乃至无法回本。本年超级碗迪士尼将广告位留给了自己流媒体渠道Disney+，推出了一段30秒却仅有字幕的极简广告。
2022年的超级碗，简直成为了加密钱银的广告盛宴，但跟着这个职业的泡沫幻灭，许多渠道堕入诈骗丑闻，上一年超级碗爽性拒绝了一切的加密钱银公司。
比较从前，本年超级碗上的高科技企业广告并不算多，并且回归了用户的日常需求。谷歌为自己的Pixel手机推出广告，因为美国商场手机品牌匮乏，Pixel现在现已排在美国商场第四位，位列苹果、三星、摩托之后，当然商场份额距离巨大。
微软则主推自己的AI东西CoPilot。现在微软现已逾越苹果，进入三万亿美元沙龙，成为全球市值最大的上市公司。上一年开端的生成式AI热潮是微软股价飙升的本钱，微软一方面用出资和云渠道牢牢绑定了OpenAI，另一方面加快自己产品的全线AI晋级，让用户看到了AI年代的新增长空间。
此外，本年登上超级碗的互联网企业还有电商渠道Etsy、酒店预订渠道Booking.com、外卖渠道Uber Eats与Doordash、交际渠道Snapchat、网络地产渠道Homes.com。
拼多多简略粗犷狂轰滥炸
不得不提的是，我国电商巨子拼多多旗下的Temu再一次以财大气粗和简略粗犷，成为了超级碗令人形象最深的广告。上一年超级碗上，只是兴办四个月的Temu接连买了两次30秒广告位，主打“像亿万富翁相同购物“的广告词，震动了美国电视观众。
尽管Temu的广告毫无构思，但却让美国人记住了这个物美价廉的电商渠道。Temu以最低99美分的极低价格，从我国直接向美国顾客发货，尽管质量良莠不齐，但大部分时分乃至不需要退货直接退款。
本年Temu的超级碗广告依然是“像亿万富翁相同购物”，简略直接的电脑动画不需要任何理解力，被《纽约时报》评为超级碗的最差广告。可是Temu主打便是一个简略粗犷，一个广告放了整整六次！
很多美国观众在X渠道（前推特）上悲叹，究竟要在超级碗看多少次TEMU广告？！！
商场调研公司Earnest Analytics的数据显现，上一年11月Temu现已在美国低端扣头商场拿到了17%的商场份额，排在Dollar General和Dollar Tree两大廉价商家之后位列商场第三。花旗分析师估计，上一年第三季度Temu出售额现已达到了42亿美元。
商场查询公司Sensor Tower数据显现，只是一年多时刻，本年1月份Temu在美国月活用户现已逾越了5000万人，同比增长了300%。并且上一年第四季度，Temu用户每周均匀停留时刻达到了23分钟，逾越了仅有18分钟的亚马逊，就像TikTok相同，成为了“用户粘性之王”。
4美元的仿Stanley保温杯，8美元的运动鞋，18美元的高仿Airpods，Temu在美国的成功证明，拼多多的简略粗犷廉价打法，不只可以横扫我国商场，也让美国顾客无法阻挠。
或许，拼多多不需要巨大上，简略粗犷廉价便是百战百胜。
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1月28日，联合国秘书长发言人迪雅里克表明，联合国已收到美国退出《巴黎协议》的正式告诉，退约将于2026年1月27日收效。
1月20日，美国总统特朗普就任。他在当天即签署行政令，宣告美国将再次退出《巴黎协议》，这与其在本次竞选阶段提出的建议一起。
2015年，联合国气候改变大会达到《巴黎协议》。2016年，《巴黎协议》获195个缔约国承认并正式收效，美国是第一批签署并同意该协议的国家之一。
依据协议，发达国家将持续在减排工作上发挥表率作用，一起要加强对开展我国家的资金、技能和才能建造支撑，协助开展我国家减平缓习惯气候改变。一起，《巴黎协议》建议全球赶快完成温室气体排放达峰，并在本世纪下半叶完成温室气体净零排放。
2020年11月4日，在时任美国总统特朗普的坚持下，美国正式退出该协议。2021年2月19日，时任美国总统拜登促进美国从头加入《巴黎协议》并揭露致歉。
特朗普为何顽固退出这一气候改变协议？超级大国美国的一再“退群”是否将回转全球可持续开展的趋势？
01
视气候问题为圈套
美国总统奥巴马在任期内曾企图推进美国领导全球气候管理。
为此，他对内推进国内的动力结构的革新，依托页岩气革新等动力立异强化减排才能，大力倡议清洁动力，并加大对清洁动力的出资，力求削减煤炭的运用。
对外，奥巴马以气候议题为立足点展开对外往来，联合有志同路，好像与我国联合宣布《中美首脑气候改变联合声明》；如与印度设立了美印气候改变工作组，助力印度在应对气候改变方面的举动；如促进加拿大、美国和墨西哥三国一起树立“北美气候、清洁动力和环境伙伴关系”，并通过了《北美气候、清洁动力和环境伙伴关系举动方案》。
特朗普继任后则施行了回转一百八十度的方针。
在上一届任期内，特朗普就奉行“美国优先”准则，美国政府气候方针的重心由此内转，连续执行了退出《巴黎协议》、大幅削减气候相关范畴科研预算、免除动力挖掘禁令等决议方案。
其实，自从特朗普走向政坛，就从未中止对气候改变严重性的质疑，乃至在推特上揭露散布“全球变暖”是开展我国家故意假造出来的概念等言辞，视气候问题为“圈套”。
由特朗普录用的美国动力部前部长里克·佩里也确定气候改变是一种“尘俗的碳崇拜”，声称是气候科学家在操作数据，意图是获取资金。关于其他国家应对气候改变的举动，里克·佩里也多有指责，乃至揭露质疑大部分的气候改变数据。
此前，特朗普政府的白宫参谋、敌对参加气候管理的普林斯顿大学物理学家威廉·哈珀在承受《卫报》采访时直言“气候范畴的所谓科学实际上更像是一种邪教”。
持相似言辞的人一般被称为“气候置疑论者”，这一集体通常会以为全球变暖是自然现象，与人类活动牵涉甚小，一起以为气候改变的严重性是被夸张的。
在上一任期中，特朗普在与气候、动力相关的部分中大肆录用这类人士，这一特色在他的新任期内也有体现。
最新消息显现，特朗普录用克里斯·赖特出任美国动力部部长，赖特曾任油田服务公司Liberty Energy的首席执行官，被以为是传统化石燃料职业的坚决保卫者。他曾揭露表明：“国际依托石油和天然气运转，咱们需求石油和天然气。呼吁10年内脱节化石燃料是一个‘荒唐的时间表’。”
此外，担任美国环境保护署新任署长的李·泽尔丁也是外界公认的“反环保者”。在2015年至2023年任职国会期间，他便屡次敌对扩展环保方针。
02
“退群”的两层深意
特朗普顽固退出《巴黎协议》蕴含着美国国内两党政治的深层博弈以及美国气候方针的周期性调整。
自20世纪90年代起，气候改变这一议题便是共和党和民主党的一大不合点。之所以今天美国在《巴黎协议》去留问题上“进进出出”，首要原因就在于两党在气候议题上构成的敌对态势。
大体而言，在应对气候改变问题时，民主党的干流情绪是活跃应对；共和党的干流是置疑、张望，并默许减排会危害美国经济。党派观念又向下影响了选民集体，从而影响了整体美国民众关于气候问题的情绪。因而，政客使用气候问题彼此攻讦在美国层出不穷。
在“票仓”散布上，民主党操控的如马萨诸塞州、加利福尼亚州和纽约州等蓝州多是代表金融界精英、中产阶级人士和知识分子利益的州，因而在应对气候改变问题时体现得开通活跃。共和党操控的红州代表的多是动力重工业和制造业集团的利益，如得克萨斯州、阿拉斯加州，这类区域的政治习尚较为保存，顽固地以为气候方针易危害动力经济，所以对气候方针多持抵抗情绪。
身世共和党的特朗普的情绪是清楚明了的，并出于为选民担任的意图而保护红州的传统动力职业利益。此前，奥巴马力推《清洁电力方案》和拜登的“绿色新政”也与二人的民主党身份密切相关。也正是由于情绪问题，特朗普先后终结了上述两项方针。
自然灾害是美国气候方针周期性调整的重要影响要素。
2012年，飓风“桑迪”登陆美国，给美国的交通、金融、农业、稳妥和动力等职业带来巨大损失，美国东部18个州一度有超越820万户居民和商家停电，给美国带来了约620亿美元的经济损失，涉及了6000多万人口。“桑迪”是美国有记载以来对本土形成损坏最大的自然灾害之一。
受“桑迪”影响，美国国内自那时起开端从头注重全球气候改变问题，民众也要求政府在气候管理上有所作为。
据美国第三大智库皮尤研究中心计算，在2009年只要57%的美国人认可全球气温上升的科学依据，到2013年7月，已有69%的美国人开端信任全球变暖的科学依据，更有40%的人以为美国的首要安全要挟是气候改变。
这场根据飓风的全民言论大潮为奥巴马出台气候管理方针和活跃谋划参加《巴黎协议》商洽扫清了许多妨碍，尤其是党派争端。
当自然灾害离场，好了伤痕忘了疼的状况并不稀有。
所以，特朗普现在顽固退出《巴黎协议》、大力为化石动力职业解绑也就家常便饭了。
美国现在需求的是更为直接的优点，比方发明就业机会，比方下降新动力带来的社会本钱，比方重塑“动力优势”以保护中心利益。
03
未来可期
从2024年末到现在，已有不止一位ESG范畴专家对《企业调查报》记者表明，尽管特朗普大概率会连续上一任期的种种短视方针，但信任他的执政才能在这一届内会更为老练，“意气用事”的行动会有所削减。
此外，气候改变问题非一国一地之急，全球正在一起承受这场检测，美国亦不能置身其外。或许美国“走回头路”的动作能够影响阿根廷等少量几个国家，但不可能让全球一切国家都打退堂鼓。从长远来看，绿色开展、低碳开展、可持续开展是应有之义，这一潮流无可回转。
并且，新动力也蕴含着巨大的开展机会和难以估计的财富。无论是开展传统动力仍是新动力，意图都是坚持开展和发明财富。因而，在一起意图的引领下，各国联合开展的远景并非水月镜像。
我国宏观经济研究院动力研究所研究员刘虹撰文表明，面临特朗普政府动力方针调整带来的不确定要素，我国相关部分需当令盯梢美国对华动力方针走势，重视交易关税壁垒和商场危险，包含油气商场和新动力商场的改变状况，加强中美战略对话与交流，寻求对等机制，备足可选择的反制措施与方针东西。
企观国资是企业调查报社官方微信大众号。《企业调查报》是由国务院国资委辅导、我国企业改革与开展研究会主管主办的全媒体渠道，被国务院国资委确定为“国资国企自有言论渠道”，致力于以专业化、商场化、国际化视角重视报导我国企业改革开展。
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特朗普为何固执“退群”？
图片来历：央视新闻客户端1月28日，联合国秘书长发言人迪雅里克表明，联合国已收到美国退出《巴黎协议》的正式告诉，退约将于2026年1月27日收效。1月20日，美国总统特朗普就任。他在当天即签署行政令，...